La inspiración para la acción fue la tradicional "sobhiya" tradicional del emirato: el momento de la mañana cuando las mujeres en los Emiratos Árabes Unidos se reúnen para tomar el té. Además, la campaña se ha convertido en una especie de agradecimiento a los clientes leales. A partir de este año, la acción se llevará a cabo todos los lunes de 10 a.m. a 2 p.m.
Las prestigiosas marcas de calzado y ropa que se unieron a la campaña este año fueron Bugatti BMore, Juicy Couture, Debenhams, Cole Haan, Oasis, Nine West, Mothercare, Destination Maternity, así como Cottage Chic y Q Home Decor.
