ESTE AÑO JIMMY CHOO CELEBRA UN GRAN ANIVERSARIO - A 20 AÑOS DE LA BASE. PARA ESTE CASO, ME ENCUENTRAMOS CON LA DIRECTORA DE MARCA CREATIVA SANDRA CHOW, PARA HABLAR SOBRE LA RELACIÓN EMOCIONAL ENTRE CALZADO Y CONFIANZA EN MÍ MISMO.
Sandra, estudiaste con tu tío Jimmy Chu desde una edad temprana, y ahora continúas su trabajo con los zapatos más modernos del mundo. ¿Cuál es el consejo principal que te dio?
Sandra Chow: Respeto inmensamente su talento como diseñador: era un experto en su campo. Cuando se trataba de la forma y la decoración del zapato, prestó mucha atención a los detalles. Y desde el principio me inspiró que es importante. Me enseñó los principios básicos de hacer zapatos con sus propias manos. Siempre estaré agradecido con Jimmy por la experiencia que he recibido. Fue un tiempo asombroso.
Cuéntanos cómo Jimmy Choo se convirtió en una marca de zapatos tan popular en Sex and the City. ¿Quién influyó en la opinión de los productores?
Sandra Chow: Los zapatos fueron elegidos por Patricia Field (diseñadora de vestuario estadounidense, ganadora de dos premios Emmy y nominada al Oscar - Nota. Ed.). Por supuesto, no lo negaré: este fue uno de los momentos decisivos, gracias al cual nuestra marca ganó fama mundial. Esto fortaleció la conexión emocional de las mujeres con sus zapatos, mostró la fuerza que debería transformar a nivel de fisiología y sentimientos, la confianza que los zapatos pueden brindar. En combinación con nuestro éxito en la alfombra roja, esta circunstancia jugó un papel clave en la formación de la marca.
¿Cuál es el secreto del éxito de Jimmy Choo hoy? ¿Es difícil estar siempre arriba?
Sandra Chow: Nuestra marca fue una de las primeras marcas de diseñadores y, con el tiempo, comenzamos a crear no solo zapatos para mujeres y hombres, sino también bolsos, accesorios y perfumes. Sin embargo, los zapatos seguirán siendo nuestro núcleo, corazón y alma para siempre. Jimmy Choo es una marca de vacaciones, ¡porque siempre es agradable usar algo hermoso, exclusivo e interesante! Nuestra oficina central se encuentra en Londres, pero esto no nos define de ninguna manera, y podemos satisfacer las necesidades de los clientes de todo el mundo. Ciertamente tuvimos la suerte de que desde el principio recibimos el apoyo de la industria del cine y las estrellas. Esto ha traído fama y éxito a nuestra marca.
Describa su día laboral normal.
Sandra Chow: No puedo decir que tengo días hábiles regulares. ¡Todavía encuentro inspiración en el trabajo, desde hace 20 años! Tengo dos hijas pequeñas, así que mi día comienza preparando el desayuno y reuniendo a mi hija mayor en la escuela. Luego, a las 9 de la mañana, voy a la oficina y me paso todo el día negociando el desarrollo de las colecciones. Está lleno de trabajo en un estudio de diseño junto con mi equipo o reuniones con estilistas y editores. Por la noche voy a algún evento o me apresuro a casa para tener tiempo de desearles a mis hijas buenas noches. Viajo mucho, lo que amplía mis horizontes. Pero también me gusta conocer el estilo en otros países y ver cómo Jimmy Choo camina por el mundo.
¿Dónde compras los zapatos para ti?
Sandra Chow: Jimmy Choo, por supuesto!
¿Y qué es lo más importante para ti: belleza o comodidad?
Sandra Chow: ¡Tanto eso como otro! En la oficina uso zapatos de ballet; en el trabajo, la practicidad y la comodidad son importantes para mí. Y en los eventos me gusta aparecer con zapatos exquisitos y ponerme zapatos de tacón alto. Soy bajo, así que siempre necesito agregar un poco de crecimiento.
¿Conoces el secreto de cómo hacer que los zapatos de tacón sean cómodos?
Sandra Chow: La altura del zapato se ve afectada por la altura del talón, el material y el grosor de la suela. Sin embargo, debe conocer sus habilidades y sentir con qué zapatos se siente más cómodo. Todas las mujeres son diferentes, por ejemplo, para mí la altura ideal del tacón es de 110 mm. También debe considerar lo que hará. Si sabes que pasarás toda la noche de pie y bailarás hasta el amanecer, puedes elegir zapatos en una plataforma baja que te sirva como amortiguador.
¿Y qué zapatos son más rentables de producir, un clásico o algo extravagante?
Sandra Chow: Cada temporada, las colecciones de Jimmy Choo generan los más vendidos, y estoy interesado en ver qué estilo capturará la imaginación de nuestros clientes en la nueva temporada. Al mismo tiempo, siempre se demandan barcos Anouk y una familia de tacones de aguja con punta puntiaguda de varias alturas, independientemente de las tendencias de la moda. Te uniste a la empresa cuando tenías veinte años. Casi toda mi vida está en el equipo de Jimmy Choo.
¿Alguna vez has pensado en otra profesión?
Sandra Chow: Siempre quise trabajar en la industria del diseño y la creatividad, así que ingresé al Colegio Central de Arte y Diseño que lleva el nombre de San Martín. Cuando asistí al curso de Fundamentos de Arte, mi maestro me dijo que tenía talento para el diseño de productos. Entonces comencé a involucrarme seriamente en la moda y me rendí con todo mi corazón. Al mismo tiempo, pasé más y más tiempo en el estudio, ya que el negocio del calzado comenzó a fascinarme. Por feliz coincidencia, me encontré en el camino donde se combinaban mis pasiones: diseño de producto y moda.
Cuéntanos sobre los momentos más importantes de tu carrera en todos estos años.
Sandra Chow: Han pasado tantas cosas durante 20 años que es difícil señalar puntos. Fui de una manera asombrosa. Recuerdo la primera vez que fuimos a Los Ángeles por un Oscar. Fuimos una de las primeras marcas invitadas, me reuní con estilistas y estrellas. No esperábamos que la reacción fuera tan positiva. Simplemente no podía creer lo que veía cuando vi el nombre Jimmy Choo en el título de apertura de los Premios de la Academia 2015, ¡fue increíble! Ahora seguimos diseñando anualmente colecciones exclusivas para ellos. Durante mi carrera también tuve la suerte de conocer a muchas personas increíbles. Los momentos más memorables para mí son reunirme con Michelle Obama en la cena de la Casa Blanca en 2014 y la presentación de Jimmy Choo en la exposición de zapatos V & A's Pleasure and Pain en 2015. Honestamente, siempre estoy rodeado de una emoción increíble cuando veo gente en los zapatos de Jimmy Choo en la calle.
¿Cómo ves el futuro de la marca?
Sandra Chow: Jimmy Choo se puede comparar con una gema con muchas facetas. Por un lado, constantemente aportamos algo nuevo a las colecciones de temporada, y por otro, apoyamos el clásico del glamour de la alfombra roja con un diseño de calzado y calidad de primera clase. Durante veinte años, hemos podido formar el conjunto básico de valores que una marca debe poseer. Hoy, sigo creyendo que es necesario mantener la integridad, ampliar los límites e implementar un código creativo más riguroso.
Entrevistado por Irina Malkova
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