Sassoon Sirmakes, el jefe de la compañía de relojes de 24 años, estaba interesado en los negocios de su padre desde la infancia, y a la edad de 17 años, después de graduarse de la escuela, se enfrentó a un dilema: continuar sus estudios o dedicarse a sus negocios como padre. Después de trabajar con su padre, Sassoon, en la primavera de 2004, se asoció con el famoso diseñador de relojes Antonio Terranova, quien en un momento trabajó en las colecciones de relojes Cartier, Piaget, TAG-Heuer.
Tras haber interesado a los inversores en su plan de negocios, Sassoon fundó su propia fábrica de relojes CVSTOS. La sede y los talleres de la compañía se ubicaron originalmente en la patria histórica de la relojería suiza, en la ciudad de La Chaux-de-Fonds, el cantón de Neuchatel.
Decidimos hablar con Sassoon Sirmakes para aprender más sobre los relojes Cvstos y los planes de la compañía para el futuro previsible.
Sassoon, la marca de relojes CVSTOS todavía es muy joven en comparación con otras marcas de relojes suizos. ¿Por qué querías producir tu propio reloj en 2004?
La increíble historia de la aparición de la marca Cvstos se origina en el deseo de dos socios talentosos y complementarios, inspirados en una visión de un nuevo futuro e impulsados por el objetivo de crear un reloj único. Gracias a mi experiencia en Franck Muller y al encuentro con Antonio Terranova, decidí que quería crear relojes deportivos de lujo en el sector de "alta tecnología" para reponer la oferta en el mercado de relojes, donde no hay muchos relojes similares.
¿Cuál fue la reacción de la industria relojera suiza ante la aparición de un recién llegado? Cálida bienvenida? Curiosidad? Los celos?
Diría que la primera reacción de la industria relojera suiza fue la curiosidad. ¿Qué tipo de relojes puede ofrecer un CEO tan joven (el más joven en ese momento) una nueva fábrica de relojes? Pero después del lanzamiento de la primera colección, los expertos de la industria dieron una bienvenida inesperadamente cálida a la nueva marca. El diseño deportivo, los nuevos materiales y la alta calidad de cada detalle del reloj ganaron rápidamente el reconocimiento y el respeto de los "maestros" de la industria.
¿Qué hace que el reloj CVSTOS sea especialmente diferente?
Ilustrando un poderoso concepto holístico, el estilo Cvstos refleja un enfoque de diseño moderno que habla por sí mismo, manteniendo el equilibrio perfecto entre la relojería tradicional y la tecnología innovadora de vanguardia.
¿Qué representaron usted y su compañero Antonio Terranova en Basilea 2010?
Reloj conceptual CTR-S. El concepto "S" se basa en una combinación de know-how insuperable y diseño deportivo decisivo, lo que hace posible relacionar de manera confiable este concepto con la alta relojería. Por primera vez, este concepto se implementó con la idea de hacer de la complejidad la función principal y reducir la función básica de leer y mostrar el tiempo a un segundo plan menos significativo. Por lo tanto, hemos logrado producir un cronógrafo real, no un reloj con cronógrafo.
En el corazón de su filosofía de vida está el deseo de "estar siempre un paso por delante". ¿En qué estás trabajando ahora para poder adelantarte?
El reloj de la colección CTR-S, que tiene cuatro patentes, es una buena ilustración de esta declaración. Demuestran la necesidad constante de mejorar la marca, implementar las últimas innovaciones, ya que Cvstos no va a seguir las tendencias del mundo. Los conceptos de relojes de este nivel son mucho más reconocibles en el mundo del diseño de relojes, donde la competencia crece constantemente. Además del concepto "S", la cartera de la marca incluye 4 líneas de relojes: Challenge, Challenge-R, Complications y Re-Belle.
¿Cómo describirías al comprador de un reloj CVSTOS?
El primero y más importante no es un imitador. Este es uno que ama un buen reloj y sabe mucho acerca de las tecnologías "vanguardistas". Los relojes Cvstos están diseñados para jóvenes de 20 a 80 años ... Los aventureros y fanáticos de los relojes inusuales seguramente estarán intrigados por el modelo High Fidelity Chrono, en el que se instala un mecanismo completamente único. El reloj Cvstos de alta gama demuestra durabilidad de alta tecnología y drama mítico.
¿Qué mercados están dirigidos a tus creaciones?
Europa y Asia han sido mercados importantes desde 2004, pero Oriente Medio también parece ser un mercado muy interesante, y no podemos ignorar este hecho.
¿Dónde puedo comprar un reloj CVSTOS en los EAU o en los países vecinos?
Los relojes Cvstos han estado presentes en los países del Golfo desde su creación. Hoy se pueden comprar en las boutiques multimarca de nuestros agentes en países y ciudades como: Bahrein, Qatar, Abu Dhabi, Dubai y Arabia Saudita.
¿Cuál es su opinión sobre el mercado de Medio Oriente?
Hay una gran demanda de joyas en este mercado, ya que es parte de la cultura local. Los países del Golfo son los terceros del mundo en términos de ventas de diamantes y ocupan el quinto lugar entre los principales mercados de relojes de lujo. Los más importantes para los fabricantes de relojes de lujo complejos son países como los Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita y Kuwait. Los compradores de artículos de lujo en Oriente Medio suelen ser personas muy ricas que viajan mucho, siguen las tendencias más de moda y son muy exigentes en lo que respecta a la calidad y el nivel de servicio. Estos compradores también tienen su propia visión del lujo: son muy sensibles a las marcas y a los productos altamente estéticos. Las opiniones y valores similares que tienen un lugar en el mercado de Medio Oriente son importantes para nosotros. Por lo tanto, creemos que este mercado nos promete un gran futuro, ya que demuestra el potencial tanto para la promoción de la marca como para el crecimiento de las ventas y, en consecuencia, el beneficio.
¿Cuáles son sus planes futuros para la creatividad y para una mayor promoción de la marca?
Volver a los conceptos básicos de la relojería, la visión y el desarrollo son las tres razones principales que me hicieron pensar en trasladar la sede de la marca a la zona más prestigiosa de Ginebra. La elección del lugar ciertamente no es al azar. Y si el estilo de los relojes Cvstos se basa en el diseño moderno y las tecnologías innovadoras, la marca en sí sigue gravitando hacia el mantenimiento de las grandes tradiciones de la relojería suiza, que comenzó con los "caboteros" (artesanos que crearon y vendieron sus obras en esta parte de la ciudad).
Una sala de recepción ya está funcionando en la planta baja del nuevo edificio de la sede, hay una sala de estar y un área de ventas, mientras que talleres y oficinas administrativas se encuentran en el segundo. Esto se refiere a la promoción de la marca o, más precisamente, mientras se mueve.
Nuestra marca, llamada Cvstos, que significa "defensor" en latín, ya puede estar orgullosa de algunos de sus logros, combinando las tradiciones y los conocimientos de relojería suizos, la tecnología de vanguardia y una filosofía original basada en valores clave: eficiencia, precisión , elegancia y prestigio. Y si hablamos de planes creativos, entonces son simples: crear, crear, crear.
Entonces te deseamos buena suerte. Gracias por la conversacion.
